THREADS

Client

Threads VN

Project

Non-Toxic On Mic

Work

IMC Plan

Timeline

2024

Client

Threads là nền tảng mạng xã hội mới của Meta, ra mắt năm 2023, tích hợp trực tiếp với Instagram. Threads hướng đến việc trở thành không gian chia sẻ văn minh, nơi cộng đồng cùng nhau thảo luận và kết nối sâu sắc qua nội dung text-based. Tuy nhiên, tại Việt Nam, Threads đang gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng và xây dựng nhận diện thương hiệu tích cực.

Bối cảnh

Mạng xã hội ngày nay tràn ngập nội dung khoe khoang, hào nhoáng và độc hại, tạo ra áp lực tâm lý cho cả người đăng và người xem. Hiện tượng “phông bạt” đang lan rộng, đặc biệt trong giới trẻ, gây mất niềm tin vào mạng xã hội. Threads, với lợi thế là một nền tảng mới và ít bị thương mại hóa, từng được kỳ vọng là không gian “sạch” và tích cực. Tuy nhiên, sự bùng nổ nội dung không chọn lọc đã khiến Threads dần bị hiểu lầm là nơi “phông bạt” và mất đi giá trị cốt lõi ban đầu.

Thách thức

Nhận thức sai lệch: Người dùng hiện nhìn nhận Threads là nơi chứa nhiều nội dung khoe khoang, giả tạo, làm giảm độ tin cậy và sự hấp dẫn.

Chất lượng nội dung thấp: Thiếu nội dung chất lượng và đa dạng, dẫn đến thời gian sử dụng trung bình chỉ 20 phút/tháng – thấp hơn nhiều so với TikTok (31 giờ) và YouTube (28 giờ).

Khó khăn xây dựng cộng đồng: Threads chưa có những nhóm chủ đề chuyên sâu và kết nối chặt chẽ, khiến người dùng thiếu động lực để gắn bó.

Độ nhận diện thấp: Là nền tảng mới, Threads cần cải thiện nhận diện thương hiệu tại Việt Nam để thu hút nhiều người dùng hơn.

Mục tiêu

SVA cùng với đội ngũ Marketing của Threads tại thị trường Việt Nam, với ngân sách 3.000.000.000 VND, kéo dài trong tối đa 6 tuần, hãy đề xuất một bản kế hoạch truyền thông marketing tiếp cận tối thiểu 5 triệu người dùng trên Threads & Facebook ở độ tuổi 18-30 nhằm thay đổi thực trạng trên, qua đó kết nối người dùng và cộng đồng lớn hơn nhìn nhận đúng những giá trị và ý nghĩa vốn có của nền tảng này.

Insight

TRUTH

Mọi người dùng Threads vì được thể hiện con người thật của mình và cảm thấy an toàn hơn các nền tảng khác. Họ tìm được nền tảng ít thị phi và ít phải sống dưới áp lực của tiêu chuẩn xã hội trên mạng.

TENSION

Người dùng chán nản và cảm thấy áp lực với những nội dung giả tạo, hào nhoáng trên mạng xã hội Threads, nó dường như đang đi theo lối mòn tiêu cực. Nếu không thay đổi, họ phải chuyển qua sử dụng nền tảng khác.

MOTIVATION

Threads thật sự khác với các nền tảng trước vì nó rất văn minh, tích cực và mang lại nhiều giá trị cho tôi. Mọi người tin dùng nền tảng này vì nó giúp bản thân họ hạn chế những điều tiêu cực, khiến họ một phần nào đó lấy lại niềm tin trên mạng xã hội khi mà các nền tảng ngày càng đi ngược với đạo đức.

Người dùng trẻ tại Việt Nam (Gen Z và Millennials) ngày càng cảm thấy áp lực từ những tiêu chuẩn xã hội giả tạo trên mạng xã hội. Họ tìm kiếm một không gian nơi họ có thể thể hiện con người thật mà không bị đánh giá, bị cuốn vào drama, hoặc phải “phông bạt” để gây chú ý. Threads, với tính chất text-based và kết nối gần gũi từ hệ sinh thái Meta, có tiềm năng trở thành nơi an toàn và chân thật mà họ cần.

Creative Idea

NON – TOXIC ON MIC

Threads là nơi nói không với nội dung độc hại (Non-Toxic) và lan tỏa giá trị chân thật bay cao bay xa đến cộng đồng (On Mic). Chiến dịch sử dụng thông điệp tích cực để thay đổi nhận thức của người dùng, tập trung vào việc chia sẻ những câu chuyện chân thật, giá trị có ý nghĩa thay vì sự khoe khoang phù phiếm.

Hoạt động thực thi

Non-Toxic From Celeb

Kêu gọi các nhân vật nổi tiếng tham gia chia sẻ câu chuyện chân thật, truyền cảm hứng qua hashtag #TrueThreadsChallenge.

TVC: Khoan Hãy Khoe, Chứ Không Là Toang Người Nghe

TVC hài hước phê phán lối sống khoe khoang quá mức, khuyến khích người dùng nhìn nhận lại giá trị thực sự.

TVC với mục đích thúc đẩy nhận thức, khơi gợi và châm biếm lối sống phông bạt, lối sống độc hại trong hầu hết tâm trí người dùng.

Threads x Locket Widget

Tính năng mới: Cộng đồng Threads – Chia Sẻ Ngay, Ai Cũng Hay

Ra mắt tính năng mới “Cộng Đồng Threads,” kết nối người dùng với các nhóm chủ đề chuyên sâu, tạo không gian chân thật và gắn kết.

Kết quả mong đợi:

  • Thời gian sử dụng trung bình: Tăng từ 20 phút lên 1 giờ/tháng.
  • Người dùng hoạt động hàng ngày (DAU): Đạt 500.000 trong 6 tuần.
  • Xây dựng cộng đồng: Tạo ít nhất 50 nhóm chủ đề chuyên sâu với sự tham gia tích cực.
  • Nhận diện thương hiệu: Tăng 30% trong nhóm người dùng mục tiêu (18-30 tuổi).
  • Tương tác: Tạo ít nhất 100.000 tương tác liên quan đến chiến dịch.
  • Nội dung tiêu cực: Giảm tỷ lệ xuống dưới 35%.

Mặc dù chiến dịch “Non-Toxic On Mic” chưa được phê duyệt, đây vẫn là một trải nghiệm quý giá với đội ngũ SVAction. Thông qua quá trình nghiên cứu sâu sắc về thị trường, người dùng, và thách thức của Threads, chúng tôi đã xây dựng một chiến lược toàn diện với mục tiêu không chỉ thay đổi nhận thức mà còn khơi dậy giá trị cốt lõi của nền tảng. Dự án này không chỉ giúp chúng tôi nâng cao kỹ năng sáng tạo và tư duy chiến lược mà còn là cơ hội để SVAction khẳng định tinh thần nhiệt huyết, luôn sẵn sàng đối mặt với những thử thách lớn.

Hành trình đồng hành cùng Threads đã mở ra nhiều bài học đáng giá, từ việc thấu hiểu insight người dùng đến cách xây dựng các giải pháp truyền thông mang tính thực tiễn và đột phá.Chúng tôi tin rằng, dù chiến dịch này không được triển khai, những ý tưởng và giá trị mà SVAction mang lại sẽ tiếp tục là nguồn cảm hứng cho những dự án tiếp theo, góp phần tạo nên những dấu ấn sáng tạo và bền vững hơn trong tương lai.